优（yōu）秀的企（qǐ）业宣传片（piàn）怎样善用好（hǎo）文案语言

发布日期：2020-4-1 15:51:46 访问（wèn）次数：2434

      优秀的企业宣（xuān）传片（piàn），文案策略（luè）是灵魂、是基调、是企业诉求的（de）指导方向。不同企业状（zhuàng）况、不同的产品服务，诉求的（de）目标也不尽相同。但（dàn）最终都是要达到（dào）企业拍摄（shè）的（de）企业宣（xuān）传片要具有传播（bō）和转化的功能目标。这个目标的成功基础是如何正确理解（jiě）企业传达（dá）的核（hé）心内容（róng）和诉求。下（xià）面kaiyun体育官方网站全站入口和西奥影视策划结（jié）合多年实操（cāo）经验（yàn），归纳总（zǒng）结了一些企（qǐ）业宣传（chuán）片文案语言（yán）策略规律，抓住本（běn）质就能万千变化了。

  策划人员需要宏（hóng）观把握住企业宣传片的文案类型（xíng）

  一（yī）、理性策略

  A、理性诉求策（cè）略型意义：

  深圳企业宣（xuān）传片文案的（de）理性诉求基本定位于受（shòu）众的理智动机（jī）。通过真实、准确（què）、公正的传达企（qǐ）业（yè）产品、服务的客观情况，让受（shòu）众全面客观的对企业品牌和行为加深了解（jiě），引起（qǐ）达成合作欲望。

  B、理性诉求具体方（fāng）法：

  1、哲理性诉求

  2、诱劝

  3、告白

  4、对比 明比 暗比（bǐ）

  5、类比

  6、证明

  C、理性诉求策（cè）略（luè）适用于：

  1、企业发展新（xīn）阶段（duàn）对产品和服务等各方面（miàn）的情况介绍。

  2、对企业提供的产品和服务为用户解决哪些痛点和（hé）需求（qiú）进行介绍。

  3、对企业经营的布局和行（háng）业（yè）竞争的差异化进行（háng）介绍。

  4、对一（yī）些具有一定技（jì）术高度（dù）、科技研发、产业创新型的企业的（de）深入介绍。

  二、感性（xìng）策略（luè）

  A、感性诉求策（cè）略型意（yì）义：

  深圳企业（yè）宣传片文案的感性诉求策略（luè）定（dìng）位于受众的情感动机。通过表现（xiàn）与（yǔ）企业、产品、服（fú）务相关的情绪与情（qíng）感因素来传达（dá）广告（gào）信息，以此（cǐ）对受众的情绪与情（qíng）感带来冲击，使他们（men）产生对企业品牌或产品（pǐn）服（fú）务的（de）认同感和（hé）购买行为。

  B、感性诉（sù）求策略要点：

  1、情感要真实、深切（qiē）、动（dòng）人

  2、情感诉（sù）求要能引（yǐn）起受众积（jī）极的情感反应（yīng）

  3、感（gǎn）性诉求与企（qǐ）业品（pǐn）牌、产品相结合（hé）

  C、感性诉求（qiú）具体（tǐ）方法：

  1、幽默

  2、恐惧诉求（qiú）

  3、比喻(明喻、暗喻)

  4、夸张（zhāng）

  5、情（qíng）怀

  6、悬念（niàn）

  7、独白

  8、故事（shì）

  9、意境

  10、动画

 南京宣（xuān）传（chuán）片拍摄  

  三：情（qíng）理结合

  A、 情理结合诉求型意（yì）义：

  深圳企业宣传片文案的情理结合诉（sù）求策略，诉（sù）求内容全（quán）面（miàn），表（biǎo）现（xiàn）情理（lǐ）并举，语言（yán）庄（zhuāng）谐并用。由于企业宣传片（piàn）的时长（zhǎng）可控（kòng），为（wéi）了企业宣传片更具有观赏性，多数企业（yè）都会采用情理（lǐ）结合的方式（shì）来（lái）表达（dá）核心诉求。但也（yě）要注（zhù）意一下几点：

  1、 企业状况不同，企业（yè）宣传片文案的诉求内（nèi）容（róng）不同;

  2、 产品服务不同，企业宣传（chuán）片文案诉求点不同;

  3、 诉求对象不同，企业宣传片文（wén）案诉求方式不同。

  四、企业（yè）宣传片（piàn）文案创（chuàng）作基本原则：

  企业（yè）找我们，是因为（wéi）他们不擅长艺术的表现。而我们是要把艺术表现融（róng）入到一种实用型的商业（yè）服务中去（qù）。首先要（yào）明确（què）企（qǐ）业的诉求核心目标，运（yùn）用艺术手段尽可能（néng）有效地实现这个目标（biāo），这是适（shì）用于所有企业（yè）宣传片文案制作工作的基本原则。

  企业宣传片是一种传播和转化的手段，一种解（jiě）释性文（wén）案，而不是一件艺术品;我们要做工匠，而不是艺术家。

  A、真实（shí）性的原则：合理的构想（xiǎng）和创意（yì）要建立在真实、合理的基（jī）础上（shàng）;

  B、简洁性（xìng）的原则：一句话能说清（qīng）楚的，还（hái）要想想怎么说才有逼格。这就（jiù）是（shì）文案语言B、风格的运用（yòng）。根据企业（yè）宣传片（piàn）的类型和（hé）内容去（qù）设定时（shí）长，一分钟（zhōng）通常侧重1-2个要点，5分钟（zhōng）通常（cháng）就能比较全面（miàn）的介绍（shào）企业（yè），10分钟以上的可以把企业或（huò）者项（xiàng）目介绍的更（gèng）清楚，但不太利于传播（bō）。

  C、人气性的（de）原则（zé）：企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）必须面向（xiàng）特定人群，要根据目标人群的层次去设定文案语言风格（gé）。例如（rú）向广大消（xiāo）费者的，要多使用生活（huó）语言（yán），拉近与受众的距离（lí）。

  五、企业宣（xuān）传片的主（zhǔ）题（tí）：

  看书先看皮，看报先看题，看电影先看片（piàn）名。企（qǐ）业宣传片（piàn）的主（zhǔ）题就像是电影（yǐng）的（de）片名（míng）一样，好（hǎo）听的（de）片名（míng）一定是具（jù）有吸引力的，这是（shì）企（qǐ）业宣（xuān）传片（piàn）的心（xīn）脏。而（ér）主题是要跟内容紧扣的，是对所有（yǒu）材（cái）料要表达的基本理解。

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